Alphabet決算をミス：広告事業は冬の時代に

2023年2月4日2023年7月1日

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ネコまま@リテラシー：広告ビジネスはコストダウンの対象に。今後広告ビジネスは厳しい時代に入る。

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Alphabet決算をミス
Google広告の成長が鈍化した理由
Google、Q4の売上高は前年比32%増の753億ドル、EPSは30.69ドルで予想を上回る
デジタル広告の未来とAlphabetの対策

KEY POINTS

1株当たりの利益（EPS）：1.05ドル（市場予想は1.18ドル、Refinitiv調べ）
売上高：760.5億ドル（市場予想は765.3億ドル、Refinitiv調べ）
YouTube広告収入：79.6億ドル（市場予想は82.5億ドル、StreetAccount調べ）
Google Cloud収入：73.2億ドル（市場予想は74.3億ドル、StreetAccount調べ）
トラフィック獲得費用（TAC）：129.3億ドル（市場予想は133.2億ドル、StreetAccount調べ）

Alphabet決算をミス

米インターネット大手のアルファベットは、木曜日に発表した第4四半期の決算で、売上高と利益の両方で市場予想を下回りました。同社の株価は、通常取引時間で7.28%上昇した後、時間外取引で約4%下落しました。以下が主な数値です。

1株当たりの利益: 1.05ドル（市場予想は1.18ドル）
売上高: 760.5億ドル（市場予想は765.3億ドル）
YouTube広告収入: 79.6億ドル（市場予想は82.5億ドル）
Googleクラウド収入: 73.2億ドル（市場予想は74.3億ドル）
トラフィック獲得費用: 129.3億ドル（市場予想は133.2億ドル）

同社は、1月に発表した1万2000人の従業員のレイオフに関連して、2023年第1四半期に19億から23億ドルの特別損失を計上すると発表しました。また、第1四半期にオフィススペースの縮小による約5億ドルのコストを負担するとし、今後も不動産関連の損失が発生する可能性があると警告しました。

財務責任者のルース・ポラット氏は、決算発表の電話会議で、アルファベットは第4四半期に3455人を採用したが、その大半は技術職だったと述べました。

Google広告の成長が鈍化した理由

ポラット氏は、CNBCのディアドラ・ボサ氏に対し、同社は長期的な収益成長を実現するために採用ペースを大幅に緩めるとし、YouTubeの減速は、厳しい経済環境で計画的な広告とダイレクトレスポンス広告の両方が減少したことが原因だと説明しました。

YouTubeの広告収入は、前年同期の86.3億ドルから8%減少した79.6億ドルにとどまり、アナリストの予想を下回りました。12月には、NFLがYouTubeに対し、「サンデーチケット」の国内放映権について、年間約20億ドルを支払うことを発表しました。この契約は7年間有効です。

Google、Q4の売上高は前年比32%増の753億ドル、EPSは30.69ドルで予想を上回る

Googleの親会社であるAlphabet Inc.は、2021年第4四半期（10～12月）の決算を発表した。EPSは30.69ドルで、アナリストの予想平均27.14ドルを上回った。売上高は753億ドルで、前年同期の568億ドルから32%増加した。この売上高の伸びは、広告主の支出の強さ、消費者のオンライン活動の活発さ、Google Cloudの収益の持続的な成長によるものだという。

Googleの主力事業である広告収入は612億ドルで、前年同期の462億ドルから32%増加した。そのうち、Google検索やその他のサービスからは433億ドル（前年同期319億ドル）、YouTube広告からは86億ドル（前年同期69億ドル）、Googleネットワークからは93億ドル（前年同期74億ドル）が寄与した。

Google Cloudは55億ドルの売上高を記録し、前年同期の38億ドルから32%増加した。また、赤字は48億ドルに縮小し、前年同期の89億ドルから改善した。